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歷史性突破!瓷磚行業首家“百億陶企”問世

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2020/1/7 16:26:14 瀏覽(
【導讀】 從各大家居企業的營收數據來看,近5年內家居行業或迎來“百億企業”的突破潮,而瓷磚行業,東鵬、新明珠、歐神諾等企業亦有突破百億的實力。

  陶企喊了多年的“百億目標”,正在由夢想轉變為現實。

  第一家攀上“百億之巔”的陶企是唯美集團。2020新年的第一天,陶瓷圈流傳“2019年唯美集團(馬可波羅瓷磚)在低調中突破‘百億大關’”的消息,盡管唯美集團還沒有官宣,但《陶瓷信息》記者從多位唯美的內部員工及經銷商處證實了這一消息的真實性。

歷史性突破!瓷磚行業首家“百億陶企”問世

  100億元!無論是對于建陶行業,還是對率先踏入“百億門檻”的陶瓷企業均具有重大標志性意義,亦宣告一個新的“百億級”角逐時代已經到來。

  最近幾年,在品牌集中度不斷提升、產業洗牌加速的“馬太效應”下,雖然行業形勢急劇下行,但龍頭企業迎來了飛速發展的利好時期,亦為其實現“百億”銷售目標創造了更多可能,讓“百億陶企”不再是行業遙不可及的夢想。

  未來5~10年

  多家陶企或破百億

  梳理近五年陶企發布的公開信息,“百億”成為多家知名陶企不約而同的挑戰目標——新明珠、馬可波羅、東鵬、順成、諾貝爾、博德、匯亞、樂華等陶企紛紛描繪“百億藍圖”,并全力向這一目標發起沖刺。

  早在2009年,東鵬就制訂了“百年企業,百億東鵬”的“雙百”愿景,并且在隨后的幾年里多次提出“百億東鵬”的時間計劃表;2019年順成集團亦提出以成為“世界領先的建陶集團”為目標,為“雙百”(百億年銷、百年陶企)愿景奮斗。

  “百億陶企”是博德近年來堅定的發展目標,博德董事長葉榮恒多次在公開場合透露了博德的“百億雄心”。在最近一次的博德經銷商年會上,葉榮恒曾面向博德的1000余經銷商代表,提出博德集團戰略發展目標是“計劃在2020~2024年,五年內實現營收100億元的目標”。

歷史性突破!瓷磚行業首家“百億陶企”問世

  2018年12月,博德精工建材董事長葉榮恒在經銷商年會上提出:五年內實現營收100億的目標。

  盡管陶瓷行業市場容量在收縮,行業主營業務收入從2016年的4500億元,縮減到目前的3000億元左右,但從行業集中度與陶企體量來看,目前多家TOP陶企已經越來越逼近“百億大關”,并借助新興渠道保持高速增長。

  從數據上分析,要突破100億元銷售額,對于銷售收入為50億元的企業,若能連續保持15%的增長速度,5年時間即可實現;對于銷售收入40億元的企業,若每年保持20%增長速度,5年時間亦能達標。

  中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌近日在公開場合表示,“十四五”到“十五五”期間,行業會出現幾家巨鱷企業,“百億”肯定不成問題,甚至會涌現出一批年銷售額達數百億元的企業,廣大中小企業的生存空間將進一步被擠壓。

  行業劇烈洗牌

  催生“百億陶企”

  一直以來,建陶乃至家居建材行業均呈現品牌集中度低的市場格局,當家電行業的美的、格力早已突破千億規模時,建陶行業的領導者們還在為“百億夢想”努力奮斗,并與行業整體容量相比,難以形成遙遙領先的絕對統治地位。

  進入“十三五”后,行業整合與洗牌加劇成為推動陶企更快實現“百億夢想”的核心因素。從宏觀經濟層面來看,“新常態”下中國制造業的供給側改革大幕開啟,建陶行業已經告別過去高速、粗放的傳統階段,進入高質量、高效率、綠色節能的全新發展階段;而從行業發展背景與未來趨勢層面看,建陶行業的品牌化、高端化,以及全渠道時代、精裝房時代、互聯網時代的到來,對龍頭企業的快速發展有著越來越利的推波助瀾作用。

  當前的行業發展格局,即是這一新呈現的充分佐證。一方面,創新不足、品牌力量薄弱的中小型陶企每況愈下,而另一方面少數品牌型陶企逆勢連年保持高速增長。

  龍頭陶企亦大膽創新、勤修內功,在各大領域動作頻頻,全面發力,搶抓本輪“發展的春天”。

  值得注意的是,2019年建陶行業眾多知名品牌開始了新一輪的跑馬圈地與謀篇布局。如蒙娜麗莎、東鵬、簡一等陶企進一步擴張新生產基地及生產線,并且新生產基地均實現了高度智能化、自動化,這些均是TOP企業未來突破“百億”的重要助力。

歷史性突破!瓷磚行業首家“百億陶企”問世

  2019年11月29日,東鵬(永川)智能家居產業園項目點火。

  每一次劇烈的市場洗牌,均會成就一批優質的企業。唯美集團董事長黃建平曾在接受媒體采訪時表示,家居建材產業蛋糕很大,出現若干個百億企業很正常,但因為是高度民營化的行業,很容易一窩蜂,唯有寄希望于市場的大浪淘沙,就像家電行業的歷史一樣,最后剩下一批真正有競爭力的企業。

  不過,2018年來陶瓷行業發展速度放緩,產量和產值均出現下滑,亦導致一批頭部陶企增長疲軟,給“沖刺百億”帶來更大的難度和挑戰。

  在這輪深度洗牌的作用下,曾經一批非常優秀的企業亦未能幸免,遭遇利潤下降、增長乏力,甚至營收負增長的巨大經營挑戰,或許將長時間止步于百億關口,難以逾越。同時,亦有極少部分優質企業逆勢快速增長,距百億目標越來越近。

  家居行業迎來

  “百億企業”密集突破期

  《陶瓷信息》記者梳理發現,近兩年家居行業迎來“百億企業”的密集突破期。高度民營化的家居行業一直存在“大行業,小企業”的特性,百億企業寥寥,早在2014年前后,各家居板塊龍頭企業的產值多在50億元上下,但進入2017年以來,各個板塊的龍頭企業陸續突破100億元大關。

  根據公開資料,2017年九牧衛浴成為國內第一個營業額突破100億元的衛浴品牌,并且在2018年營業額達到120億元;同年方太集團廚電業務銷售收入(不含稅)突破100億元,成為首家突破百億的廚電企業;2018年歐派家居實現營業收入115.09億元,成為首個跨過“百億門檻”的定制家居企業;2019年唯美集團營收破百億元,成為第一家“百億陶企”。

歷史性突破!瓷磚行業首家“百億陶企”問世

  2009年九牧衛浴提出百億目標,2017年達成,而九牧在2019年已經提出向千億沖刺!

  從各大家居企業的營收數據來看,近5年內家居行業或迎來“百億企業”的突破潮,樂華集團(箭牌、安華、法恩莎)、索菲亞、尚品宅配、大亞圣象、老板電器、公牛集團等大有突破百億的可能。而瓷磚行業,東鵬、新明珠、歐神諾等企業亦有突破百億的實力。

  事實上,在中國建陶產業發展史上,“10億元銷售額”曾是國內建陶企業及品牌難以逾越的門檻,但伴隨著行業的劇烈洗牌及市場紅利,近年來的高峰時期陶瓷行業的“10億級”企業超過了20家。

  在新舊世紀交替之際,建陶行業產量規模徘徊在二三十億平方米,品牌意識初顯。當時的背景是,國有企業及集體企業逐步退出,鄉鎮企業轉制、私營企業開始占據主導,這一時期一批經營不善的建陶企業開始退出建陶行業,強者愈強,弱者愈弱的兩級分化日益明顯。

  在此形勢下,2001年,東鵬提出向“10億元邁進,打造中國建陶第一品牌”的目標,兩年后的2003年,東鵬銷售額首次跨過10億元大關,成為中國建陶行業第一家單品牌過10億元的企業。與此同時,唯美等一批實力型陶企銷售額也接近或超過10億元。

  當時,在經歷世紀末的新一輪擴張后,陶瓷行業洗牌加劇,一批管理規范、戰略定位清晰,具有較強創新意識與品牌意識的建陶企業脫穎而出,并邁向發展的快車道。

  歷史是最好的映照。過去難以逾越的“10億元”門檻,到現今已不算難事,達到者不勝枚舉,未來“100億元”的銷售目標對于龍頭陶企也并非不可逾越。可以預見,第二家百億陶企、第三家百億陶企……將陸續涌現。(源自:陶瓷信息)

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